strategie-de-referencement
Menu

Crixus| votre expert digital

- Agence web & E-Com à Brest
//// SEO – Débuter le référencement de votre site web

Brest, Finistère,
Bretagne, France
contact@crixus.fr
+33 (0)6 09 10 32 61

Citation du jour
Ceux qui disent que Linux c'est compliqué n'ont jamais essayé de comprendre une fille..

SEO – Débuter le référencement de votre site web
seo-referencement-d-un-site-web

SEO – Débuter le référencement de votre site web

Votre site est enfin livré, il est beau, il fonctionne bien et vous avez commencé un peu à faire de la présence sur les réseaux sociaux ce qui vous ramène déjà quelques visiteurs ! Bravo !

Oui … mais que faire maintenant pour ameuter les foules et faire venir encore plus d’internautes sur votre site web ?
Vous connaissez déjà la réponse, j’en suis sûr : le référencement !

En effet, pour avoir du trafic, et donc des visiteurs, il nous faut travailler le site, c’est à dire l’améliorer sans cesse et produire du contenu. Car c’est par le contenu que vous ferez toute la différence.
 

Mais qu’est-ce que c’est le référencement exactement ?

Je vais essayer de vous expliquer le principe puis quelques bases élémentaires du référencement afin de gagner en visibilité sur votre site web et ça de façon durable.

Principalement destiné aux non professionnels du web, aux administrateurs de site internet ou encore aux apprentis référenceurs, cet article a pour but de vous donner quelques notions de référencement SEO, comme le titre de l’article l’indique, mais ne peut être représentatif de l’ensemble des moyens utilisés par les professionnels du référencement. Cependant, pour les autres, quelques rappels ne feront pas de mal.

Le principe du référencement est simple,  lorsqu’un internaute fait une recherche sur les moteurs de recherche, exemple :

Des résultats s’affichent sur une page (SERP – Search Engine Result Page) et l’internaute à la possibilité de choisir parmi eux en cliquant dessus. Chaque résultat est un snippet et inclus un titre, une description, parfois une image et d’autres informations (Vote, prix, horaire, carte, liens sitelink, etc…)

Le but du jeu, être 1er ! C’est à dire être tout en haut de la toute première page des résultats. Ce travail est long à mettre en oeuvre et les actions manquent cruellement de visibilité immédiate, mais ça ne serait pas drôle si c’était aussi facile. Je vous donnerais quelques chiffres à vous faire tourner la tête à la fin de cette article pour vous convaincre définitivement de travailler en urgence votre référencement !
 

Mais alors, comment gagner en visibilité grâce au référencement SEO?

Avant d’entrer dans le vifs du sujet et de vous donner les clés d’un début réussi en SEO, familiarisons nous avec quelques mots techniques. Voici quelques définitions utiles qui vous aideront à mieux appréhender la suite de l’article.
 

SEO, SEA, SMO, SEM, quelle est la différence ?

SEO (Search Engine Optimization) correspond au référencement dit « naturel » ou « organique », et permet de positionner vos pages sur le long terme dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Le travail est plus fastidieux, mais le jeu en vaut la chandelle. Contrairement aux idées reçues, le SEO est souvent plus onéreux car il faut y consacrer beaucoup de temps.

SEA (Search Engine Advertising) est le référencement dit « payant », il positionnera votre site sur les moteurs de recherche moyennant une contribution financière.  L’avantage est qu’il permet un référencement de votre site quasi instantanément, mais dû moment ou l’on arrête de payer, le site sera positionner uniquement suivant votre référencement naturel. Il doit être complémentaire au SEO, et utilisé pour une opération ciblée, comme par exemple le lancement d’un produit ou encore pour promouvoir une exposition.

SMO (Social Media Optimization), il représente les méthodes de référencement de votre site par le biais des réseaux sociaux et est complémentaire au technique SEO.

SEM (Search Engine Marketing) est une discipline marketing réalisé sur les moteurs de recherche et correspond à l’ensemble des trois  techniques de référencement listées ci-dessus.

En résumé :
Le search marketing est l’ensemble des techniques de référencement : Le référencement naturel (SEO), le référencement payant (SEA) et le référencement par les réseaux sociaux (SMO)

Autres mots techniques :

SERP  (Search Engine Results Pages) est la page de résultat des moteurs de recherche, comme vu plus haut.

Snippet, utilisé en programmation informatique pour désigner la réutilisation d’une partie d’un code source,  Google s’en sert pour nommer la manière dont s’affiche les résultats d’une page de résultats. Nous verrons comment agir sur eux.

Balise alt, attribut d’une balise HTML permettant de renseigner un texte alternatif pour une image afin que les moteurs l’interprètent. Important en SEO mais aussi pour l’accessibilité.

Lien interne : Ce lien est présent sur votre site web et pointe vers une autre page de ce même site.

Lien externe : Lien présent sur votre site internet mais qui est lui dirigé vers des pages extérieurs (autres sites).

Backlink ou lien entrant : Lien extérieur qui pointent vers votre site. Nous les verrons dans un prochain article.

Google Analytics : Service de Google à installer sur son site afin d’effectuer un suivi des statistiques de trafics et de fréquentations.

Mot-clé : Mot que saisi les internautes lors de leurs recherches sur les moteurs de recherche.

Expression-clé : Ensemble de mots que saisissent les internautes lors de leurs recherches sur les moteurs de recherche.

Page Rank : Le PageRank ou PR est l’algorithme d’analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité d’une page web.

(Source : Wikipédia)

Pour le moment cela suffira, mais sachez qu’il y a des bons glossaires sur le référencement sur le net. N’hésitez pas, Google est fait pour ça !
 

En avant, les premières techniques de référencement

Ces techniques sont simples et faciles à mettre en oeuvre. Si vous savez déjà coder un peu, vous pourrez intervenir directement dans le code suivant certaine situation.

Sinon, vous passez certainement par un CMS, un système de gestion de contenu comme WordPress, Drupal ou Joomla ou encore un e-commerce comme PrestaShopou Magento. Ce type de système vous permet d’éditer votre contenu en ligne sans avoir de connaissance particulière en développement cependant, au final, c’est du code html que vous créez.

Par exemple, pour modifier vos pages ou éditez une news, vous vous connectez via une interface d’administration, et vous éditer/modifier le contenu directement dans un champ. Vous disposez d’outils similaire à Word (gras, italique, souligné, insertion d’images, etc …) dans la plus part des CMS pour la mise en forme de votre contenu. Ensuite vous publiez l’article ou votre page, et le contenu est sauvegardé jusqu’à la prochaine fois que vous aurez besoin de le modifier. Ou bien encore, vous éditez les fiches (pages) de vos produits pour votre site de vente en ligne via cette même interface.

Parfois, je vous demanderais tout de même d’afficher le code source du contenu que vous rédigez. Pour cela, lorsque vous êtes sur le contenu à modifier, vous devez (très certainement) disposer d’un bouton permettant d’éditer en HTML.

Voici un exemple pour WordPress :



Un autre exemple pour PrestaShop :



Vous êtes enfin prêt … alors plus une minute à perdre … Allons-y !

Pour ce faire, nous imaginons que vous ayez déjà ciblé vos mots-clés et expressions-clés qui permettront de positionner votre site sur les moteurs de recherche. Dans un prochain article, je vous expliquerais d’ailleurs comment construire votre stratégie de référencement en ciblant les mots-clés adéquates.
 

Pour mieux comprendre, prenons un exemple :

Vous disposez d’une page qui parle d’un sujet précis : « Liste des restaurants italiens sur Brest »  . Les mot-clés importants ciblés pourraient être « restaurants Brest » , « restaurants italiens » , « restaurants italiens à Brest », « resto italien Brest » ou encore « resto Brest ». Le but est d’éparpiller sur toute la page ces mots-clés au travers des titres, des paragraphes, des images et des liens tout en veillant à ce que cela reste compréhensible et surtout utile pour l’internaute.

Référencement : Le contenu « texte »

Lorsque vous rédigez un article ou les textes de vos pages web à l’aide de votre outil d’administration de contenu (CMS), vous devez garder à l’esprit un minimum de trois mots clés que vous devrez insérez à certain moment. Parfois à l’aide de ces trois mots-clés, vous pourrez en construire d’autres mots-clés complémentaires sous forme d’expressions-clés.

Le premier réflexe est de les placer dans les titres (En HTML, ce sont les balises H1 à H6) des plus importants aux moins importants. Si votre page comporte plusieurs niveaux de chapitre (titres), essayez de garder une cohérence par rapport à l’importance du mot-clé inséré. Les mots clés les plus importants doivent être dans les titres les plus fort (H1, H2), tandis que les mots-clés complémentaires se trouveront dans les titres plus faibles (H3, H4, H5, H6).

Ensuite, vos textes doivent être rédigés de façon à ce que le contenu comporte un minimum de deux répétitions de mots-clés pour chaque section de la page et/ou des chapitres. Dans les paragraphes, il est également utile d’employer des synonymes afin d’éviter trop de répétition et de faire ressentir  aux internautes le travail du référencement.

Les textes doivent être utile en premier lieu POUR LES INTERNAUTES !

Votre objectif est d’intéresser vos visiteurs, ce sont les moteurs de recherche qui se chargent de juger si c’est le cas. Si vous pensez à donner du contenu utile pour vos visiteurs, ils resteront plus longtemps sur vos pages et votre référencement bénéficiera de cet effet. Les moteurs de recherche (notamment Google) dispose d’une quantité phénoménale de statistiques concernant des milliards de pages web, chaque anomalie est étudié, un référencement « trop » travaillé pour les robots des moteurs de recherche  est décelable et vous pourriez voir votre page (voir même votre site dans certain cas) désindexé de ces moteurs de recherche.

Référencement : Les liens

Les liens qui pointent vers une page interne de votre site, lorsque l’on veut qu’ils soient utiles au référencement, doivent être fait uniquement lorsque ceux-ci ont un rapport avec le contenu de la page à référencer. En effet, le lien aura un impact plus fort pour votre référencement et redirigera l’internaute vers un autre contenu utile, donc dans un sens comme dans l’autre (la page source et la page de destination), le référencement se verra amélioré.

Vous devrez également placer un/des mot(s)-clé(s) comme titre du lien (petite bulle qui s’affiche au survol de la souris sur le lien), celui-ci est également pris en compte par les moteurs de recherche.

Exemples

En HTML :
 
<H2><a href="http://www.lepetitrome.fr" title="Le petit Rome - Restaurant italien Brest">Le petit Rome  : nouveau restaurant italien à  Brest</a><H2>
 
<p>Redécouvrez la cuisine italienne ! Le petit Rome, nouveau restaurant italien à Brest ose mélanger la tradition et la modernité à travers une cuisine fraîche et visuellement ...  </p>
 
<p><a href="http://www.lepetitrome.fr" title="Restaurant italien à Brest">En savoir plus - Le petit Rome, restaurant italien à Brest</a></p>
 

Résultat affiché :

 Le petit Rome  : nouveau restaurant italien à  Brest

Redécouvrez la cuisine italienne ! Le petit Rome, nouveau restaurant italien à Brest ose mélanger la tradition et la modernité à travers une cuisine fraîche et visuellement …

En savoir plus – Le petit Rome, restaurant italien à Brest

Il en va de même pour les liens externes, mais nous devront rajouter parfois d’autres paramètres dans le lien pour ne pas nuire à nos intérêts.

+ On ouvre un nouvel onglet :

Afin d’éviter de « perdre » l’internaute, il est préférable d’ouvrir un nouvel onglet lorsque le lien pointe vers un site externe. Dans l’autre cas, c’est votre page qui serai rafraîchi par l’affichage de la nouvelle page de destination. Pour cela, nous donnerons à notre lien comme attribut et paramètre : target= »_blank »
<a href="http://www.monsite.fr" target="_blank">Mon lien</a>

Les CMS offrent cette possibilité, bien souvent en cochant une « ouvrir dans un nouvel onglet » .

+ On empêche de donner de notre notoriété (notre référencement) à la page de destination (nécessite de voir le code source) :

Parfois la page de destination peut être celle d’un « concurrent » ou  n’a pas ou peu de valeur en terme de page rank ou encore la source est peu fiable, voir même est blacklisté par Google. Dans le même sens, quel intérêt pour le robot d’aller suivre un lien pointant vers une page d’inscription ou de connexion?

Aucune ! Alors, nous ajouterons à notre lien l’attribut et le paramètre suivant : rel= « nofollow »

Exemple

En HTML:
<a href="lien.html" rel="nofollow">Mon lien</a>

Transparent pour l’internaute, cela indiquera aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien et donc de ne pas transférer notre page Rank ni le texte d’ancrage à travers ces liens.

Malheureusement, les CMS négligent souvent cette option, il faudra alors l’insérer directement via le code source. Repérez les balises <a href= »…> pour les liens dans le code source.
 

Référencement : Le contenu « Image »

Les fichiers images et illustrations, qu’elles soient au format .png, .jpg, .gif, devront être préalablement renommés avant d’être soit importer sur le site via votre interface d’administration (CMS) soit uploadée sur votre serveur d’hébergement. Comme vous pouvez vous en douter, il faudra évidemment utiliser une nouvelle fois nos mots-clés pour nommé notre fichier mais aussi veiller à ce que le nom décrive la représentation de l’image.

Ensuite, l’attribut Alt de notre balise image devra aussi être renseigné et comporté comme paramètre encore une fois les mots-clés avec la description de notre image.

Cela améliorera le référencement de votre site sur les moteurs de recherche et de vos images dans Google Image mais surtout, POUR VOS INTERNAUTES, l’accessibilité de votre site, pour les mal voyants par exemple.

Exemples

En HTML:
<img src"restaurant-italien-brest-le-petit-rome.jpg" alt="Le Petit Rome - Restaurant Italien à Brest" title="Restaurant italien à Brest : Le Petit Rome"/>
<H2><a href="http://www.lepetitrome.fr" title="Le petit Rome - Restaurant italien Brest">Le petit Rome  : nouveau restaurant italien à  Brest</a><H2>
<p>Redécouvrez la cuisine italienne ! Le petit Rome, nouveau restaurant italien à Brest ose mélanger la tradition et la modernité à travers une cuisine fraîche et visuellement ...  </p>
<p><a href="http://www.lepetitrome.fr" title="Restaurant italien à Brest">En savoir plus - Le petit Rome, restaurant italien à Brest</a></p>

Résultat affiché :

 Le petit Rome  : nouveau restaurant italien à  Brest

  Redécouvrez la cuisine italienne ! Le petit Rome, nouveau restaurant italien à Brest ose mélanger la tradition et la modernité à travers une cuisine fraîche et visuellement …

   En savoir plus – Le petit Rome, restaurant italien à Brest
 

 

Du contenu utile et compréhensible

Pour récapituler, le contenu doit être pensé pour les internautes en étant utile, peu de ressources sur internet ou vous apporterez une information inédite, et compréhensible, l’on s’adresse à des humains et non aux robots des moteurs de recherche, donc l’information doit être claire, logique et accessible.

Bon à savoir

Le travail de votre référencement doit être réfléchis afin d’en optimiser son impact, le fruit de votre travail ne sera pas immédiat. Il est fort probable qu’il se passe plusieurs semaines voir plusieurs mois avant de voir vos pages remonter dans les SERP de Google. De toute évidence, soyez patient … votre travail sera tôt ou tard récompensé ! Si l’urgence est votre priorité, orientez vous momentanément vers du référencement payant (SEA).

Pour aller un peu plus loin …

Avant de continuer, assurez vous d’avoir l’accès à votre hébergement ainsi qu’aux codes et fichiers sources de votre site. Je vous propose maintenant d’agir sur le résultat (Snippet) de votre page lorsqu’elle s’affiche sur une page de résultats (SERP) et de garder une cohérence avec votre stratégie de mots-clés. En plus de donner l’envie à l’internaute de cliquer sur votre lien, cela aura une conséquence positive pour votre positionnement Google.

Analyse simple d’un snippet Google

Les résultats d’une requête Google sont affichés sous forme de snippet comprenant un titre, une description et d’autres informations complémentaires. C’est sur le titre et la description que nous allons  nous concentrer et ainsi, une nouvelle fois, placer nos mots clés ciblés.
 

Modifions le code

Dans la partie <head></head> de notre code source se trouve deux balises nous permettant d’agir sur le titre et la description notre snippet.

+ Le titre

Le code HTML:
<title>Le petit Rome - Restaurant italien à Brest - Cuisine italienne</title>
 

+La description

Le code HTML:

<meta name="description" content="Proche de chez vous, situé en plein centre de Brest, découvrez et redécouvrez toute la richesse de la cuisine Italienne dans votre restaurant Le Petit Rome. A la carte, toutes les saveurs du sud au Nord de l'Italie"/>

Comme on peut le voir, le résultat n’affichera qu’une partie de la description, les moteurs limites cette affichage pour éviter les abus et améliorer la visibilité de l’ensemble des résultats affichés. Pas seulement la notre malheureusement. Le nombre idéal de caractère sera d’environ 70 caractères pour le titre et 140 caractères pour la description.
 

Des chiffres qui parlent

 Le trafic global généré habituellement sur un site internet est issu de différentes sources :
  • 45% provient des moteurs de recherche (et pas seulement Google)
  • 30% provient des échanges de liens (NetLinking, Réseaux sociaux)
  • 25% provient de la communication traditionnelle (Affiches, cartes de visite, Newsletter, etc…)
Soit 75% de votre référencement !

Comportement des internautes sur les moteurs de recherche :
  • 62% des internautes ne dépassent pas la 1ère page de résultat
  • 7% des internautes vont jusqu’à la 3 ème page de résultats.
  • 100% de visibilité en 1ère, 2nd et 3 ème position des résultats
  • Seulement 20% de visibilité en 10 ème position des résultats
  • 94% des internautes recherche des informations pratiques
  • 91% des internautes recherche des images/photos et des vidéos
Baromètre des moteurs de recherche 2014 en France



(Sources : http://www.atinternet.com/ – Août 2014)

Cet article touche à sa fin, je vous remercie de l’avoir lu jusqu’au bout et j’espère qu’il vous aura apporter de l’aide. D’autres articles viendront, mais en attendant n’hésitez pas à nous contacter si vous ne disposez pas du temps nécessaires pour travailler votre référencement. Allez, je met en application mes propos dans cet article …  un petit lien interne vers la bonne page : http://www.crixus.fr/referencement-crixus

Suivez nous sur #Facebook et #Twitter pour être avertie sur le prochain article sur le#référencement #seo
 

partager : - - - -


0Commentaire , soyez le premier

Laissez un commentaire